In de omstandigheden van een verzadigde markt en een hoge concurrentie is de reden om een merk te kiezen onder andere de mate waarin het “in lijn” is, in welke mate het resoneert met de innerlijke wereld, het wereldbeeld, de levenswaarden van een persoon. Communicatie over biermerken moet de status van de koper bevestigen en zijn/haar levensprioriteiten weerspiegelen.

Traditioneel is de belangrijkste doelgroep in de categorie “bier” mannen. We hebben een consumentenportret opgesteld en op basis daarvan een hypothese voorgesteld voor de ontwikkeling van sociale netwerken.